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首批印度产iPhone将于本月开售 苹果力图在印度后来居上

发布时间:2017-06-23 关键字:苹果手机、iPhone、印度生产

  据外媒报道,美国苹果公司正加强在印度市场的攻势,而这个南亚国家可能是最后一个能推动iPhone强劲增长的市场。


首批印度产iPhone将于本月开售 苹果力图在印度后来居上


  苹果首批印度生产的iPhone将于本月开售,该公司希望通过价格下调提高销量。在印度如此广袤的国度,苹果在智能手机领域只占有3%的市场份额。

  苹果还在计划在印度大城市开设零售店,并以一个前所未有的速度帮助第三方零售商开设新商铺。与此同时,苹果还在印度设立研发中心,打造针对印度用户的应用,并提升其在当地的地图服务。

  虽然苹果通常战略是将高价手机直接销售给电信运营商,但该公司在印度的努力也反映出其在新兴市场所要面对的现实。在印度,工资水平低,网速较慢,而大部分消费者从自立门户的街边小店购买手机。苹果还必须克服在当地较弱的品牌知名度,该公司较晚进入印度,而韩国三星电子进入较早,在当地具有一定的先发优势。

  市场研究公司Kantar Worldpanel分析师劳伦·古恩弗(Lauren Guenveur)表示:“苹果不是在推销高端路线,而是不遗余力地销售苹果产品。”

  印度是仅次于中国的全球第二大智能手机市场。据世界著名的全球移动通讯系统协会GSMA称,截至2020年的未来四年里,印度将新增手机用户3.1亿,高于全球其他任何国家。苹果希望能在印度站住脚跟,不让这些增量被三星电子、小米以及联想等公司独占。

  苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)去年10月份对投资者表示:“在我们看来,苹果在印度还有很大的发展空间。我们将非常努力的工作,争取兑现这一机遇。”

  三星电子在印度智能手机市场拥有24%的市场,并在本月早些时候宣布追加投资7.6亿美元,将位于新德里郊外的智能手机和电冰箱工厂的产能提高一倍。

  另据Kantar Worldpanel数据,中国步步高旗下的OPPO和vivo在印度的发展稳步前进,其今年第一季度的市场份额翻番,至50%。

  瑞穗证券(Mizuho Securities)分析师阿贝·拉姆巴(Abhey Lamba)表示,苹果可能需要迎合投资者对于印度市场的预期。在印度,苹果到2020年才拥有5%市场份额,价值约在100亿美元,这对于年收入达到2150亿美元的公司而言实在不多。

  拉姆巴说:“他们不能忽略印度市场,但目前也难以取得积极进展。”

  印度利用其巨大的国内市场吸引全球制造商,这一路线与日本、韩国以及中国的出口型经济有所不同。如果低价iPhone得到日益壮大的印度中产阶级欢迎,其生产将扩大,创造更多就业,随着人们生活水平的提升,针对该产品的需要也会增加。

  印度政府一直积极说服苹果在当地生产。印度政府放宽了针对外资投资的限制,变得更加开放,其着眼于培养手机零部件生产的生态系统,以供应国际电子设备制造商,进一步推进印度总理纳伦德拉·莫迪(Narendra Modi)主导的印度制造倡议。

  作为对外资的限制,苹果等单一外国品牌零售商要想在印度开店得满足约30%产品当地供货的条件。

  苹果曾经推动废除这一限制,但被印度拒绝。印度政府随后表示,可以给予这些外资企业三年的过渡期。此外,苹果在印度进口二手iPhone进行翻新销售的请求也被驳回。

  一位匿名印度官员表示:“政府非常渴望全球最具价值的企业在印度运营,我们希望在不久的将来双方就某些内容达成互信。”

  苹果最终选择台湾代工企业纬创5月份开始在印度生产其最为便宜的机型iPhone SE。

  售价太高是iPhone在印度销量不振的最大原因。分析师称,在印度销售的智能手机中,逾75%低于250美元,而95%低于500美元。去年上市的iPhone SE当时价格为600美元左右,现在约为325美元,这使得有更多的印度消费者能够负担得起。

  市场研究机构CMR分析师费萨尔·卡沃萨(Faisal Kawoosa)指出,如果iPhone SE的价格能降到300美元以下,其将比同等价位的Android手机更具吸引力。

  瑞穗证券称,苹果还在印度积极开拓其分销网络。在印度,约85%的智能手机通过碎片化的小型零售店销售。苹果通过提供宣传材料、家具等其他援助来支持零售商。消息人士称,苹果计划明年支持200家新店。

  据摩根士丹利的报告显示,随着深耕印度市场,苹果面临品牌知名度不高的问题,该国近半数人口对苹果不熟悉。消息人士,为提升品牌知名度,苹果计划在首都新德里,科技中心班加罗尔以及金融中心孟买开设旗舰零售店。

  与此同时,苹果还在内容上加倍发力。今年3月份,苹果在班加罗尔开设首家应用研发中心,帮助编程人士为印度打造iOS移动应用。市场研究机构Convergence Catalyst分析师贾扬特·科拉(Jayanth Kolla)指出,在印度有近300万移动应用开发者,但不到15%从事iOS应用的开发。苹果还计划在海得拉巴开设办公室,提升其地图的服务水平。

  此外,为了吸引年轻消费者,苹果今年开始向印度在校大学生提供流媒体音乐服务Apple Music,其不仅能在Android上收听,而且价格等同于每月0.93美元,这一收费不到美国的五分之一。(编译/李路)

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